Este cambio se ve impulsado por el aumento del consumidor "consciente-de los ingredientes". Los compradores examinan minuciosamente las etiquetas de los productos en busca de ingredientes bio-activos avanzados, como probióticos para el equilibrio del microbioma, nano-hidroxiapatita para la reparación del esmalte y enzimas para eliminar manchas. Las afirmaciones de marketing ya no son suficientes; las marcas deben respaldarlos con evidencia científica y datos clínicos. Este enfoque "basado en evidencia-" eleva los productos para el cuidado bucal de simples bienes de consumo a soluciones cuasi-médicas, lo que justifica precios superiores y genera confianza en los consumidores.
Al mismo tiempo, el aspecto "cosmético-oral" está ganando un enorme impulso. Los productos que ofrecen beneficios estéticos visibles, como blanqueamiento instantáneo, prevención de manchas para los amantes del café y el vino, y un aliento fresco para la confianza social, están experimentando un crecimiento explosivo. La boca se considera cada vez más una parte clave de la apariencia general y de la personalidad social. Esto es particularmente fuerte entre los grupos demográficos más jóvenes que ven el cuidado bucal como una extensión de sus rutinas de belleza y cuidado de la piel-una forma de "auto-cuidado" y de "complacerse a uno mismo".
En consecuencia, veremos más colaboraciones entre marcas de cuidado bucal y empresas de cosmética o moda, y los productos se diseñarán teniendo en cuenta la estética, desde el elegante envase hasta el color y el sabor del producto. El mercado se segmentará aún más, con productos especializados para diferentes estilos de vida y objetivos estéticos. Esta tendencia significa un paso de una categoría puramente funcional,-impulsada por la salud, a una holística que abarca la salud, la belleza y el estilo de vida, creando enormes oportunidades nuevas para la innovación y la creación de marcas.
